Die Affektheuristik ist eine mentale Abkürzung, bei der Gefühle Entscheidungen stärker beeinflussen als logische Analyse. Statt Vor- und Nachteile sorgfältig abzuwägen, lassen wir uns oft von unseren Emotionen leiten.
Beispiel: Wer eine Marke positiv wahrnimmt, hält ihre Produkte automatisch für sicher und hochwertig – ohne die Fakten zu prüfen. Umgekehrt kann Angst vor dem Fliegen das Risiko überhöht erscheinen lassen, obwohl es statistisch sicherer ist als Autofahren.
Die Affektheuristik verdeutlicht die enge Verbindung von Denken und Fühlen. Sie spart Zeit, kann aber auch Fehlurteile erzeugen. Wer sie kennt, kann innehalten und fragen: „Treffe ich diese Entscheidung nach Fakten – oder nur nach Gefühl?“