Individualistische Kulturen betonen Selbstständigkeit, persönliche Freiheit und individuelle Rechte. Identität wird stark über persönliche Leistungen und Entscheidungen definiert.
In solchen Kulturen wird Eigeninitiative gefördert, während Gruppenzugehörigkeit eine geringere Rolle spielt. Beispiele sind viele westliche Gesellschaften wie die USA oder Nordeuropa.
Im Gegensatz dazu stehen kollektivistische Kulturen, die Gemeinschaft und Harmonie in den Vordergrund stellen.