Ez a fogalom arra utal, hogy a valóságot nem csupán objektíven éljük meg, hanem a kultúránk által közösen meghatározott jelentések és értékek is alakítják.
Például az idő, a család szerepe, a siker vagy a moralitás kultúránként mást jelenthet. Ez megmutatja, hogy a világ észlelése mindig részben társadalmi és kulturális szűrőkön keresztül történik.