Ez a torzítás azt jelenti, hogy hajlamosak vagyunk tovább folytatni egy projektet, kapcsolatot vagy befektetést pusztán azért, mert már sok időt, pénzt vagy energiát fektettünk bele – akkor is, ha objektíven már nem éri meg.
Például végignézni egy unalmas filmet csak azért, mert már fél órát beleöltünk, vagy egy veszteséges vállalkozásba tovább invesztálni, mert „nem akarjuk veszni hagyni” a befektetett erőforrást.