A horgony-heurisztika egy döntéshozatali rövidítés, amikor túlságosan az első információra támaszkodunk – ez lesz a „horgony”. Ez a horgony későbbi ítéleteinket is erősen befolyásolja, még akkor is, ha valójában irreleváns.
Például ha egy kabát első ára 300 euró, akkor a későbbi 200 eurós ár már olcsónak tűnhet – pedig lehet, hogy még így is drága. A horgony rögzül a fejünkben, és torzítja az értékítéletet.
Ez a heurisztika azért működik, mert bizonytalanság esetén agyunk kapaszkodót keres. Hasznos lehet, de könnyen manipulálható is, például marketingben vagy tárgyalások során. Ha felismered a hatását, tudatosabban tudsz döntést hozni.