Az individualista kultúrák a személyes függetlenséget, önkifejezést és jogokat helyezik előtérbe. Az embereket arra bátorítják, hogy saját céljaikat kövessék, és identitásukat egyéni eredményeik alapján határozzák meg.
Ez ellentétben áll a kollektivista kultúrákkal, ahol a közösségi harmónia és az összetartozás a fontosabb. A legtöbb nyugati társadalom (pl. USA, Egyesült Királyság) inkább individualistának számít.